Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Поисковая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.

Что такое вертикальный поиск? Существует большой сегмент специализированных сайтов, в структуре которых поиск играет важную роль: top100.rambler.ru, auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и многие другие. Поиск на таких ресурсах происходит по конкретным тематикам (а не по всему интернету, как, например, в Яндексе), то есть вертикалям, например, по автомобилям, недвижимости или мобильным устройствам.

Тематическая контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама http://www.marketingart.com.ua/blog/chto-takoe-kontekstnaya-reklama/ показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений, пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).

Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:

Контекстный таргетинг — контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления.
Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете.
Ремаркетинг. Этот инструмент ориентируется на поведение пользователя на сайтах рекламодателей и показывает рекламу тех товаров и услуг, которые он просматривал, добавлял в корзину и пр.
В Партнерскую сеть контекстной системы принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в Партнерскую сеть, проверяется на соответствие условиям участия. Рекламные системы не принимают в Партнерскую сеть ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.

У основных контекстных систем есть обширные Партнерские сети сайтов:

у системы Яндекс.Директ — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
у системы Google AdWords — это система Google Display Network (Контекстно-медийная сеть, КМС).
у Бегуна — это Рекламная сеть Бегуна.
Как выглядит контекстная реклама?
Контекстное объявление состоит из заголовка, текста, ссылки (целевой страницы, на которую попадет пользователь, когда кликнет по объявлению)и дополнительных элементов.

Как выглядит объявление в Яндексе

Контекстные объявления на поиске Яндекса — до 12 объявлений.

На первой странице результатов поиска Яндекса отображается до восьми объявлений: до четырех — в блоке спецразмещения, над результатами поиска, до четырех — в блоке гарантированных показов под результатами поиска или справа от них.

Третий блок в поиске Яндекса — блок динамических показов — отображается на второй и последующих страницах результатов поиска. В нем содержится до четырех объявлений.

Как выглядить поисковая выдача в Яндексе

Контекстные объявления на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (подробнее о сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса). Они также состоят их заголовка, текста, ссылки, дополнительных элементов и могут содержать изображения.

Объявления в РСЯ

Контекстные объявления на поиске Google.

В поиске Google объявления также размещаются в блоке вверху страницы и под результатами поиска или справа от них.

Поисковая выдача Google

Контекстные объявления на сайтах, входящих в Контекстно-медийную сеть Google (подробнее о Контекстно-медийной сети Google). Они могут быть нескольких форматов: текстовые, графические, видео и др.